Что такое fast fashion или быстрая мода? — Домашний Очаг


Хороший гардероб — это не миллионы ненужных вещей, его можно составить из небольшого количества одежды. Подумайте об этом, когда захотите купить очередные джинсы или кофту на распродаже.
Лия Файзуллина Лия Файзуллина редакция

Быстрая мода: все, что нужно знать об этом тренде

Getty Images

Фаст фэшн — это термин, появившийся около 15-10 лет назад. Он означает частую смену ассортимента в магазине — до нескольких раз за сезон, являясь полной противоположностью классики. Так, массмаркет бренды подсматривают новые коллекции именитых дизайнеров и выпускают похожие модели. Чаще всего такие модные повторы можно встретить в Zara, H&M, и Topshop.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Что такое быстрая мода?

Принцип работы быстрой моды основан на «методе быстрого реагирования», а также на значительном удешевлении и упрощении  изначальной концепции. Метод был разработан американской ассоциацией одежды в начале 80-х годов прошлого века, они хотели улучшить производственный процесс с помощью сокращения времени изготовления товара. 

Цель быстрой моды — продукт, который производится быстро и также быстро продаётся засчет доступности. Чем чаще и быстрее производится и поставляется продукция, тем лучше она раскупается, принося больший доход, нежели если, например, произвести меньшее количество одежды, но по более солидной стоимости. Далее — по кругу: ассортимент обновляется чаще, количество посещений постоянных и потенциальных клиентов растет, что увеличивает вероятность покупки, следовательно, дохода компании, следовательно производства. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Как все начиналось?

Выше уже упоминалось о том, что быстрая мода родилась в Америке, после чего перекочевала в Европу и относительно недавно добралась до России. Если задуматься, то американцы все сделали в своих любимых традициях, ведь основная масса жителей штатов тратит большую часть денег на аренду, налоги, дорогую технику, вкусную еду… в этот список не входит дорогая одежда. 70% американцев наденут кроссовки за 15$ и будут счастливы. Каждый американец любит дорогую технику, mac за 1500$ для них — обыкновенная покупка. При этом у них очень развит ритейл и аутлетный бизнес, поэтому вещи можно покупать значительно дешевле, чем, например, в других странах, соответственно, возможность выглядеть стильно при небольшом бюджете вырастает в разы. Такая расстановка приоритетов в какой-то степени оказала свое влияние на фэшн индустрию, став отправной точкой быстрой моды. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
быстрая мода

Getty Images
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Плюсы и минусы

За последние пару десятков лет производство искусственных тканей выросло аж в два раза, причем большая часть этих тканей — именно полиэстер. Известно, что ткани бывают натуральными, синтетическими и полусинтетическими — все дело в волокнах, так вот полиэстер — это чисто искусственное волокно.Такие вещи практически не мнутся, просты в уходе и стоят недорого. Современные производители любят такой метод изготовления изделий, при котором их состав является смешанным, к примеру, 80% полиэстер, 20% шерсть или 60% полиэстер, 20% вискоза, 20% эластан — варианты могут быть разными, но самым непрактичным с точки зрения носибельности и выгодным в плане продаж является, конечно, состав 100% полиэстер.

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Как правило, вещи из полиэстера быстро изнашиваются, теряют товарный вид. Но в этом кроется одна из хитростей Fast Fashion — зачем тебе дорогая качественная вещь, которая всегда будет выглядеть одинаково, если ты можешь менять их каждый сезон?

Любопытный факт: Из полиэстера можно сшить все, что угодно — от нижнего белья до пуховой зимней куртки. Ежегодно производится 50 миллиардов фунтов полиэстера, половина от этого числа изготавливается в Китае. 

Осознанность против быстрой моды

Говоря о быстрой моде, мы прекрасно понимаем, что выбор одежды происходит неосознанно, более того выбор навязан рекламой и торговыми сетями, использующими концепцию Fast Fashion, которая вводит человека в прямое заблуждение о постоянной необходимости смены вещей каждый сезон, вовлекая его и все его ресурсы в данный процесс. Здесь человек зависим от моды, и она ему диктует правила: 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

— Зачем тебе нужен джинсовый жилет с кружевом? У тебя же есть есть джинсовый жилет с бахромой, который ты надел всего лишь один раз (если вообще надел). 

-Нет! Он мне необходим. Он так красиво смотрится на манекене, я точно буду самым модным! Через месяц его не будет в наличии, да и по цене он не очень дорогой, поэтому нужно его брать. 

И так думает каждый третий покупатель.

Хотя у быстрой моды и есть свои плюсы, она совершенно противоречит осознанному потреблению и вредит экологии. Факты говорят о том, что человек носит только 20% вещей из своего гардероба, 80 % лежат без дела, только занимая место в шкафу. Так происходит, потому что отсутствует самый главный фигурант в выборе одежды — сам человек. Характер определенной личности и его стиль не меняются так быстро, как это делает мода. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
быстрая мода

Getty Images
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Что мешает правильно подобрать гардероб?

На самом деле, можно создать классный гардероб, не скупая вещи в массмаркете. Для этого важно помнить некоторые правила:

  • Нельзя подобрать универсальный гардероб, где каждая вещь используется, не зная кто ты и что из себя представляешь; 
  • Не знание моды также приводит к тому, что люди делают бессмысленные покупки;
  • Смена концепций. Так, например, ковид привел нормы стиля туда, где человек часто носит оверсайз. В настоящее время легко можно пойти в театр не в вечернем наряде, а, допустим, в брючном костюме, дополнив бижутерией. Эти концепции постоянно меняются и многие потребители элементарно не успевают за ними. 
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Осознанный выбор происходит по-другой схеме. Человек выстраивает логическую цепочку, состоящую из нескольких вытекающих друг из друга критериев:

  • я знаю, кто я;
  • я знаю, чего хочу;
  • я знаю свою зону комфорта;
  • я знаю, в какой одежде мне будет удобно;
  • я знаю, что мне нужно;
  • я готов сделать выбор;

Все эти размышления происходят без вмешательства каких-либо внешних факторов, то есть новое поступление вещей или распродажа старой коллекции не являются причиной похода в магазин. Причиной покупки в случае осмысленной моды может быть только желание клиента, его чувства и ощущение внутреннего комфорта — это очень глубокое подсознательное решение, прийти к которому можно, полностью разобравшись в себе. Это, пожалуй, одна из причин, почему мнение осознанного человека является непоколебимым ни в одной из сфер человеческой деятельности, включая моду. 

РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Следуя понятию Fashion Mindfulness, человек может найти свой личный стиль, который будет позволять ему эффективно решать любые жизненные ситуации и подпитывать его ресурсы. Если твои внутренний мир и внешний образ находятся в гармонии, ты счастлив и уверен в себе — это считывается окружающими и автоматически повышает статус человека в глазах других людей и в его собственном видении.

Вспомните, как в детстве вас заставляли надевать шапку, которая вам не нравится. Выходя из дома, вы первым делом ее снимали — это пример того, как одежда влияет на настроение. Хорошо подобранная одежда позволяет чувствовать себя лучше. Когда человек продвигается в направлении осознанной моды, он сам решает, как ему выглядеть, и устанавливает свои правила. 

Источник

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *