Мастерская будущего: проверьте знания в области устойчивой моды и выпустите свою коллекцию денима — Бюро 24/7

Мастерская будущего:

проверьте знания в области устойчивой моды

и выпустите свою коллекцию

21 января H&M представил эко-коллекцию из денима, сделанную совместно с джинсовым брендом Lee. Гордость сотрудничества — вся коллекция выполнена из 100% экологичных материалов: H&M удалось уменьшить количество потребляемой энергии, свести к минимуму вредные выбросы и потраченную воду. Важные принципы устойчивости соблюдались на каждом этапе работы — от выбора фурнитуры до съемок лукбука. Вдохновившись примером H&M, предлагаем укрепить знания в области устойчивой моды и проверить, получится ли у вас выпустить собственную эко-коллекцию джинсов.

Представьте, что вы запускаете собственный бренд и свою первую коллекцию решаете сделать из денима. Какие материалы станут основой будущих вещей?

Изучу рынок и закажу только натуральные ткани — чтобы в будущем мои джинсы можно было бы переработать

Прежде чем заказывать новые материалы — попробую работать с уже произведенным. Как насчет старых джинсов?

Неплохое начало, но имейте в виду, что на производство нового денима требуется куда больше электроэнергии и водных ресурсов, чем на переработку старых вещей.

Отличный старт! Ресайкл и апсайкл — светлое будущее моды.

Для джинсов Lee x H&M из 100% переработанного хлопка использовали остатки производства (80%) и отслужившие свой срок вещи (20%). 

Теперь нужно определиться с дизайном. 

Как будут выглядеть ваши джинсы?

Кажется, в моду вернулись нулевые? Проштрудирую текущие тенденции и буду работать в этом направлении

Выберу классические силуэты

И правильно сделаете! Чем универсальнее джинсы — тем дольше они задержатся в гардеробе.

Тенденции уходят и приходят, а одежда в шкафу остается. Долговечность дизайна — важная часть устойчивой моды: вещь должна выглядеть актуально и через год, и через пять лет. 

В коллекцию Lee x H&M вошли джинсы пяти силуэтов, проверенных временем: прямые, в меру широкие, скинни, «бананы» и mom. 

Перейдем к окрашиванию денима. 

Что будет для вас самой важной характеристикой 

при выборе красителей?

Количество потребляемой электроэнергии

Количество потребляемой пресной воды

Главная задача брендов, которые стремятся сделать производство максимально устойчивым, — это свести к минимуму расход чистой воды. Для денима существуют специальные водосберегающие и нетоксичные красители, которые значительно сокращают количество необходимой воды. 

Верно! Окрашивание — одна из острых проблем в производстве денима. Мало того, что привычное окрашивание требует много чистой воды, так еще и остатки красящих химикатов могут смываться в сточные воды. Самый экологичный выбор — не просто водосберегающие, но и обязательно нетоксичные красители. 

Водосберегающие нетоксичные красители индиго, использованные для коллекции Lee x H&M, помогли сократить количество воды больше, чем на половину. На некоторые пары джинсов потребовалось на 90% меньше воды, чем при обычном окрашивании.

Устойчивое производство подразумевает 

трепетное отношение к каждой детали, включая 

фурнитуру. Какие пуговицы будут на ваших джинсах?

Металлические, но из чистого необработанного металла

Деревянные — их ведь можно будет переработать

Хорошее решение для рубашек и платьев, но для джинсов деревянные пуговицы все-таки недостаточно крепки и прочны. Пуговица может отломаться, а наша задача — сделать так, чтобы вещь служила как можно дольше.

Прочные и вечные — вы сделали правильный выбор.

В коллекции Lee x H&M пуговицы, заклепки и молнии сделаны из нетоксичного металла без напыления: в краске фурнитура перерабатывается хуже или не перерабатывается вовсе. К каждой детали бренд подошел с максимальной ответственностью: нитки и этикетки сделаны из переработанного полиэстера, бирки — из переработанного бумаги. Последний шаг в цепочке устойчивости — за покупателем: в магазине всегда можно отказаться от упаковки. 

Поздравляем! Ваши первые джинсы готовы. 

У вас остались обрезки джинсовой ткани. 

Что сделаете с ними?

Оставлю себе на память — это же моя первая коллекция!

Сошью из них аксессуары

Похвально, что вы хотя бы не планируете выбрасывать обрезки. Можно перейти на следующий уровень и сшить из оставшегося денима небольшие аксессуары — например, сумки или панамы.

Правильно! Количество отходов экологичного производства должно стремиться к нулю.

В коллекцию аксессуаров Lee x H&M вошли джинсовые панамы и вместительные шоперы: вещи сделаны из органического хлопка, конопли, переработанных старых вещей и остатков хлопка с производств.

Осталось всего ничего — придумать визуал 

коллекции. Как и где будете снимать лукбук?

Выберу далекую экзотическую локацию — я ведь хочу привлечь внимание к природе

Попрошу моделей самостоятельно сделать кадры в моих вещах

И правильно сделаете! Минимум затрат и максимум сохраненных ресурсов. Сняв лукбук смамостоятельно, вы сокращаете количество вредных выбросов в атмосферу. 

Транспортировка на дальние расстояние опосредованно увеличивает количество вредных выбросов в атмосферу. 

Устойчивая мода подразумевает «холистический подход». Мы должны думать не только о том, как сделаны вещи, но и сколько ресурсов потрачено на весь цикл производства.

Как планируете рассказывать покупателям 

о своей эко-стратегии и проделанной работе?

На сайте и в соцсетях подробно расскажу о производстве каждой вещи — какие ресурсы и в каком количестве удалось сохранить

Укажу на бирке информацию о поставщиках и использованных материалах

Transparency (то есть прозрачность) — одна из важных характеристик устойчивых брендов. Вы должны делиться с покупателями информацией о процессах работы и потраченных природных ресурсах на всех этапах.

Советуем делать акцент на природных ресурсах, которые удалось сохранить благодаря вашей эко-стратегии.

Когда коллекция Lee x H&M поступит в продажу — на сайте H&M можно будет посмотреть анализ жизненного цикла каждой вещи. Насколько удалось сократить потребление пресной воды и электроэнергии, а также уменьшить выбросы углекислого газа в атмосферу — обо всем этом бренд расскажет с помощью конкретных цифр, а не общих фраз.

Састейнабилити, ресайкл и транспэренси — 

родные для вас слова. В светлое будущее моды 

вас точно возьмут.

Получите подарок за прохождение теста:

С 25 по 31 января по этому промокоду на сайте и в магазинах H&M можно купить со скидкой 20% худи и свитшоты — лучшую пару для джинсов.

Чтобы воспользоваться кодом, нужно стать участником программы лояльности H&M. Скидка действует на все худи и свитшоты, кроме одежды для детей и специальных коллекций. Применяется один раз и не суммируется с другими акциями и распродажей.

Поделиться результатом: